European Travel Commission (ETC) je objavila obsežno poročilo o potovalnih navadah Evropejcev, ki vse bolj posegajo po odgovornih in trajnostno naravnanih oblikah turizma. Raziskava razkriva, da se med evropskimi popotniki krepi zanimanje za manj obiskane destinacije, potovanja izven glavne sezone ter daljša bivanja, kar pomembno vpliva na prihodnji razvoj turistične ponudbe v Evropi.
Poročilo izpostavlja pet ključnih segmentov ozaveščenih turistov, ki se med seboj razlikujejo po motivaciji, vedenju in načinu potovanja. Prvi segment, iskalci skritih kotičkov, zajema predvsem starejše popotnike, ki se izogibajo množicam in raje izbirajo mirnejše, manj oblegane destinacije, pogosto tudi znotraj lastne države. Pomembna sta jim dostopnost in razmerje med ceno in kakovostjo, pri čemer dajejo prednost aktivnostim v naravi.
Drugo skupino predstavljajo avanturisti generacije Z, mladi med 18. in 24. letom, ki potovanja pogosto združujejo z delom ali študijem. Privlačijo jih manj znane, odmaknjene destinacije, zlasti ob morju, pri čemer posebno vrednost pripisujejo avtentičnim izkušnjam in stiku z lokalnimi skupnostmi. Tudi oni se večinoma odločajo za potovanja izven vrhunca sezone in daljša bivanja.
Brezskrbni dopustniki so bolj usmerjeni v udobje in enostavnost. Pogosto gre za družine, ki izbirajo preverjene obalne destinacije, vendar se tudi oni vse pogosteje odločajo za potovanja pred ali po glavni sezoni ter ostajajo dlje od povprečja.
Četrti segment, ozaveščeni popotniki, združuje predvsem mlajše odrasle, ki pri načrtovanju potovanj aktivno upoštevajo vpliv turizma na okolje in lokalne skupnosti. Pogosteje uporabljajo javni prevoz, izogibajo se najbolj obremenjenim obdobjem ter dajejo prednost krajšim mestnim in kulturnim doživetjem.
Najbolj trajnostno naravnani so odgovorni raziskovalci, ki zavestno izbirajo odmaknjene destinacije z neokrnjeno naravo. Pri potovanjih dajejo poudarek zmanjševanju negativnih vplivov na okolje in družbo ter dosledno uporabljajo bolj trajnostne načine prevoza.
Ugotovitve poročila potrjujejo, da odgovorno potovanje ni enoten koncept, temveč zajema širok spekter vedenj in preferenc. Skupna točka vseh segmentov pa je želja po bolj pristnih, trajnostnih in manj množičnih turističnih izkušnjah.
Za turistične destinacije to predstavlja pomembno razvojno priložnost. S ciljnim nagovarjanjem različnih segmentov lahko destinacije učinkoviteje usmerjajo turistične tokove, razbremenjujejo najbolj oblegane kraje, razvijajo ponudbo izven glavne sezone ter spodbujajo trajnostni razvoj turizma.
Vir: STO
