Slovenska turistična organizacija (STO) je prenovila komunikacijsko platformo Moja Slovenija, ki v novi podobi prinaša svež pogled na domači turizem. Platforma spodbuja prebivalce Slovenije k raziskovanju domačih krajev, doživetij in zgodb ter poudarja pomen turizma za ljudi in lokalna okolja.
V središču prenovljene komunikacijske platforme so kreativne enačbe, ki na preprost in igriv način povezujejo različne elemente slovenskega turizma. Kraji, ljudje, doživetja, tradicija, narava in vrednote se tako povezujejo v nova sporočila, ki prikazujejo raznolikost Slovenije in možnosti za njeno odkrivanje.
Koncept izhaja iz znamke I feel Slovenia in besede »love«, ki je skrita v imenu Slovenija. Kreativne enačbe na ta način poudarjajo čustven odnos do Slovenije ter ga povezujejo z različnimi oblikami doživetij in zgodbami posameznih krajev.
Turizem kot skupna zgodba
Prenovljena platforma želi preseči klasično promocijo turističnih destinacij. V ospredje postavlja tudi ljudi, ki ustvarjajo in soustvarjajo slovenski turizem – od turističnih delavcev in lokalnih ponudnikov do ustvarjalcev, podjetnikov in prebivalcev posameznih krajev.
Moja Slovenija tako poudarja, da turizem ni zgolj obisk znamenitosti in doživetij, temveč pomemben del življenja lokalnih skupnosti. S platformo želijo spodbuditi razumevanje širšega pomena turizma ter njegovega vpliva na razvoj krajev, gospodarstvo in kakovost življenja.
Od spodbude za domača potovanja do dolgoročne platforme
Komunikacijska platforma Moja Slovenija je nastala leta 2020 kot odziv na takratne razmere in kot spodbuda prebivalcem Slovenije, naj svoj prosti čas in počitnice preživijo doma. V naslednjih letih se je razvila v dolgoročnejšo komunikacijsko platformo, namenjeno spodbujanju raziskovanja Slovenije.
Z novo podobo STO platformo vsebinsko nadgrajuje in ji daje širšo vlogo. Poleg povabil k obiskovanju slovenskih krajev in doživetij bo več prostora namenjenega tudi zgodbam ljudi, lokalnim skupnostim, turističnim ponudnikom, trajnostnim praksam in vplivu turizma na okolje.
Prenovljena platforma Moja Slovenija tako nadaljuje svoje osnovno poslanstvo – spodbujati Slovence k odkrivanju domače dežele –, hkrati pa skozi sodoben in igriv komunikacijski koncept odpira prostor za nove zgodbe o Sloveniji, njenih ljudeh in krajih.
Na spletnih straneh Slovenske turistične organizacije tako najdete osnovna navodila, uporabniški priročnik in template za oblikovanje svojih Moja Slovenija grafičnih podob.
