Potniki pri načrtovanju potovanj vse več pozornosti namenjajo pristnim doživetjem, cenovni dostopnosti in manj obremenjenim destinacijam. Hkrati se hitro spreminja tudi način, kako potovanja odkrivajo in načrtujejo – pomembno vlogo pri tem ima umetna inteligenca.
Najnovejše poročilo State of Travel 2026, ki ga je pripravil Skift Research, izpostavlja pomembne spremembe v vedenju in pričakovanjih potnikov. Raziskava, v katero so bili vključeni potniki iz Združenih držav Amerike, Združenega kraljestva, Kitajske in Indije, kaže, da postajajo pri izbiri potovanj vse pomembnejši kakovost doživetja, cena in možnost prilagajanja potovalnih načrtov.
Doživetja v središču potovanj
Potovanja niso več zgolj obisk določene destinacije, temveč vse bolj priložnost za doživljanje lokalnega okolja, kulture, kulinarike in narave. Za 43 odstotkov anketiranih so prav doživetja najpomembnejši del potovanja.
Med področji, za katera bodo potniki v letu 2026 najverjetneje namenili del svojega proračuna, izstopa gastronomija, ki jo je navedlo 71 odstotkov vprašanih. Sledijo doživetja in narava z 48 odstotki ter umetnost, kultura in zgodovina z 42 odstotki.
Podatki nakazujejo, da imajo pomembno vlogo predvsem vsebine, ki obiskovalcu omogočajo bolj neposreden stik z lokalnim okoljem. Za turistične destinacije in ponudnike to pomeni priložnost za razvoj in promocijo bolj avtentičnih, prepoznavnih in vsebinsko kakovostnih doživetij.
Višje cene spreminjajo, ne ustavljajo potovanj
Rast cen vpliva tudi na potovalne načrte. Kljub temu večina potnikov potovanj ne namerava v celoti opustiti. 52 odstotkov anketiranih pravi, da bodo zaradi višjih cen svoje načrte prilagodili.
Med najpogostejšimi prilagoditvami so iskanje cenejših letov, izbira cenovno ugodnejših destinacij in krajše trajanje potovanj. Potniki tako ostajajo zainteresirani za potovanja, vendar so pri načrtovanju bolj pozorni na razmerje med ceno in doživeto vrednostjo.
To je pomemben signal tudi za turistično industrijo, saj cena sama po sebi ni nujno edini dejavnik pri odločitvi. Ponudniki lahko z jasno predstavljeno vrednostjo, kakovostnimi vsebinami in dobro oblikovanimi paketi vplivajo na odločitev tudi v času večje cenovne občutljivosti.
Priložnost za manj obremenjene destinacije
Spremembe v vedenju potnikov se kažejo tudi pri izbiri destinacij. 42 odstotkov anketiranih je pripravljenih v letu 2026 izbrati destinacije, ki niso med najbolj obremenjenimi.
Trend lahko predstavlja priložnost za kraje, ki niso tradicionalno vključeni v najbolj množične turistične tokove. Ob ustrezni promociji lahko obiskovalcem ponudijo bolj mirno izkušnjo, hkrati pa razpršijo turistične tokove in zmanjšajo pritisk na najbolj obiskane destinacije.
Pri tem postaja pomembno, da manj znane destinacije svojo ponudbo znajo predstaviti na način, ki je za sodobnega popotnika privlačen in hitro razumljiv.
Umetna inteligenca spreminja pot od navdiha do rezervacije
Eden pomembnejših trendov, ki jih izpostavlja poročilo, je vse večja vloga umetne inteligence pri načrtovanju potovanj. AI spreminja način, kako ljudje iščejo informacije, odkrivajo nove kraje ter primerjajo nastanitve, aktivnosti in druge turistične storitve.
Namesto dolgotrajnega pregledovanja številnih spletnih strani lahko potnik vse pogosteje uporabi orodja umetne inteligence za oblikovanje idej, primerjavo možnosti ali pripravo potovalnega načrta, prilagojenega njegovim interesom, času in proračunu.
S tem se spreminja tudi vloga turističnih ponudnikov. Ni več dovolj, da je določena ponudba zgolj prisotna na spletu. Pomembno postaja, da je jasno opisana, vsebinsko kakovostna, prepoznavna in predstavljena v obliki, ki jo lahko digitalna orodja dobro razumejo in uporabijo pri priporočilih.
Za turizem bo vse pomembnejša kakovost digitalne predstavitve
Razvoj umetne inteligence tako ne pomeni le novega načina načrtovanja potovanj, temveč tudi spremembo turističnega marketinga. Destinacije in ponudniki bodo morali še bolj premišljeno predstavljati svoja doživetja, njihove posebnosti in konkretno vrednost za obiskovalca.
Kombinacija pristnih doživetij, cenovne dostopnosti, manj obremenjenih destinacij in kakovostne digitalne prisotnosti nakazuje smer, v katero se razvija turizem v letu 2026. Potniki želijo potovati, vendar pri tem iščejo več vrednosti, bolj osebna doživetja in učinkovitejše načine načrtovanja.
Umetna inteligenca pri tem postaja nov vmesnik med potnikom in turistično ponudbo – od prvega navdiha do primerjave možnosti in oblikovanja končnega potovalnega načrta.
Vir: STO
